Est-il encore nécessaire de travailler avec des influenceurs ?

Est-il encore nécessaire de travailler avec des influenceurs ?

Impossible de passer à côté, les influenceurs sont partout ! Représentants, testeurs ou ambassadeurs de marque… ils recommandent des produits à coup de tweet, de story, de photos, de vidéos ou d’articles …. La taille de la communauté varie du simple ou double et de plus en plus de jeunes marques se demandent si il y a encore un intérêt à mettre en place des partenariats.

Pour comprendre un peu il faut déjà revenir sur le principe …

Pourquoi les marques sollicitent des influenceurs ?

Loin de l’idée paillettes et licornes, les marques mettent en place des partenariats dans un objectif de visibilité. L’influence Marketing repose sur le fait qu’un consommateur est plus susceptibles d’acheter un produit recommandé par une connaissance, même si cette personne est proche virtuellement, plutôt que par les publicités traditionnelles.

Il existe d’ailleurs plusieurs formes de collaborations :

  • Le partenariat échange de visibilité contre un produit
  • Le sponsoring d’article
  • Les placement de produits
  • Les concours
  • Les Programme d’affiliation ou de parrainage
  • Les invitations à des événements

Cette liste est loin d’être exhaustive mais les principaux sont bien là !

L’échange de visibilité contre un « cadeau » est devenu très courant, sur certains blogs on voit apparaître la mention  » produit offert » ou  » merci « nom de la marque » pour le produit ». C’est la technique la plus facile pour augmenter la visibilité auprès de clients potentiels.

Quels sont les avantages ?

La VISIBILITÉ ! Vous l’aurez compris, en tant que marque le but ultime est d’acquérir de la visibilité sur ses produits ou services. Avec le partage de photos sur les réseaux sociaux.

Le RÉFÉRENCEMENT est également un objectif des marques qui souhaitent que l’influenceur partage un article par exemple sur lequel il présente son produit donne son avis et ajoute un lien vers le site de la marque.

LES RETOURS CLIENTS : Vous pouvez obtenir des informations très complètes concernant vos produits pratiquement instantanément !

Quels sont les inconvénients ?

Malheureusement oui il y en a ! Travailler avec des influenceurs est un réel travail, il existe des agences spécialisées dans la mise en place de relation blogueurs mais aussi des plateformes permettant de mettre en lien des créateurs de contenus avec des marques.

Le DUPLICATE CONTENT : Des créateurs de contenus peu scrupuleux peuvent faire simplement un copier/coller du descriptif de vos produits. C’est là que Google peut appliquer une pénalité, lorsqu’une page possède un contenu identique à une autre. C’est ainsi que non seulement le contenu n’apportera aucun aspect positif sur le référencement de la marque mais il peut même le pénaliser.

La MULTIPLICATION DES PARTENARIATS : là encore en toute logique lorsqu’un influenceur poste une photo sur ses réseaux vous avez une certaine visibilité mais si celui-ci poste plusieurs photos par jour il réduit la visibilité de chaque photo et vous risquez de ne pas obtenir la visibilité que vous souhaitiez.

Vous l’aurez compris, travailler avec des influenceurs peut réellement vous apporter de la visibilité, de la notoriété et de nombreuses autres avantages. Mais uniquement si celui-ci est fait correctement et bien cadré.

Vous avez l’opportunité de développer une vraie stratégie avec eux afin d’obtenir de réels bénéfices pour votre marque. Alors qu’attendez-vous pour choisir et contacter l’influenceur qu’il vous faut ? ?

2018 est-ce la fin des réseaux sociaux ?

2018 est-ce la fin des réseaux sociaux ?

2018 a été une année marquée par de nombreuses mises à jour sur les réseaux sociaux : Baisse de portée des publications, nouvelles fonctionnalités, protection des données … Cette année va-t-elle marquée la fin des réseaux sociaux tels que nous les connaissons ?

Les Français ont-ils déserté les réseaux sociaux en 2018 ?

Même si Facebook semble stagner voir même perdre des utilisateurs (reste la première plateforme sociale ), les français continuent d’utiliser quotidiennement les réseaux sociaux. Facebook mise beaucoup sur les nouveaux formats comme les stories pour fidéliser les plus jeunes qui utilisent de plus en plus Snapchat.

Les utilisateurs Facebook ont en moyenne entre 18 et 49 ans. 83% des internautes femmes ont un compte Facebook. 75% des hommes.
75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook.

Snapchat lui continue sont ascension auprès des moins de 25 ans (qui représentent 71% des utilisateurs)  avec 65% de femmes et 35% d’hommes.

La plateforme sociale préférée des français reste donc Facebook ( 61% d’actif) suivie par Messenger ( toujours Facebook) ensuite YouTube (31%), WhatsApp (24%) et Instagram (20%).

Sources des chiffres : http://harris-interactive.fr/press/social-life-2018-seisme-ou-simple-secousse/ et https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/

Nouvelle année, nouveau format sur les réseaux sociaux.

Même si le format texte est toujours le plus utilisé sur les réseaux sociaux, la tendance des gifs, des émojis et de stories se renforcent ! Les Millenials utilisent de plus en plus la communication audio ( dans Messenger et Snapchat notamment). En 2019 les marques vont devoir s’adapter à ce nouveau mode de communication.

Certaines marques l’ont d’ailleurs bien compris et surfe déjà sur la vague comme Kombini, Vogue, Ebay, BMW…

Souvenez vous en 2017 de la campagne Oasis :

Quelles seront les tendances en 2019 sur les réseaux sociaux ?

  • En 2019 il semblerait que certain réseau ( comme Twitter) reviennent à un système chronologique au détriment des algorithmes, un moyen plus fluide d’accéder aux publications récentes de nos contacts.
  • La promotion des produits et marques par les influenceurs,
  • Le storytelling pour mettre en en avant l’histoire de la marque
  • Le contenu éphémère
  • La veille toujours et encore pour apporter le bon contenu à la bonne personne
  • Le format vidéo
  • Les messageries ( chatbot, Messenger…)